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用“互联网+”盘活传统文化
http://www.lis.org.cn 2016-7-19 15:24:07 重庆日报
  通过“互联网+”的活化,让传统文化成为流行文化,有利于更好地留住文化根脉,守住民族之魂。
  明朝皇帝从画像里蹦出来,化高冷为软萌,唱Rap、玩自拍、刷朋友圈、做表情包、用VR……前不久,一个名字叫做《穿越故宫来看你》的H5动画“席卷”朋友圈。其无比魔性的画风、脑洞大开的创意,让大家拍案叫绝,竞相转发。而导演这场“穿越”大戏的,正是故宫。
  近年来,借力“互联网+”的东风,高冷而神秘的故宫,迅速飞出深宫大院,飞进亿万网民的手机屏幕,成为资深“网红”。更让人惊艳的是,卖萌的故宫除了靠形式创新吸引了众多“粉丝”,还通过在网上售卖文创产品等方式,产生了巨大经济收益,其去年的营业额就超10亿元。故宫探索出来的商业模式,堪称博物馆转型升级的成功案例。这样的成绩,也足以让那些坐吃山空、坐地起价靠“门票经济”度日的文物保护单位汗颜。
  经济效益当然是故宫发展传统文化的亮点,但其更大价值恐怕还在于社会效益的溢出。通过“互联网+”的催化,故宫把传统文化盘活了,重新构建起了历史和现代的对话机制,传统文化和现代生活也有了更加紧密的情感联系。通过新介质的活化,承载着中华优秀传统文化的文物不再高高在上地等待游客的瞻仰,而是主动融入民众的生活,为人民喜闻乐见。
  传统文化,是可尊敬的,还应该是可亲近的。博物馆如果只定位于文物展览甚至摆设,孤高冷漠与公众始终保持某种距离感,那么其所承载的传统文化价值注定难以释放,更不必说能继承和发扬传统文化了。事实上,当前不少博物馆、文化古迹“门前冷落”,原因往往不在内涵和价值不丰厚,根本还是不亲民、不接地气。
  用富有创意的方式,把优秀传统文化资源分享给公众,传统文化的深刻内涵才会普及开来、传递下去,乃至升华起来。故宫的转型探索充分证明,传统文化只有与时代精神交相融合,才更有生命力。《穿越故宫来看你》这种脑洞大开的创意产品,从产生的客观效果来看,不仅拉近了民众与故宫的距离,更是拉近了年轻群体与历史、传统文化的距离。这样的方式,比生涩的课堂、一本正经的解说,要更容易入脑入心。
  要“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”,这是习近平总书记多次提及的观点,对优秀传统文化的传播和传承提出了更高要求。而要让传统文化“活起来”,就要有更加灵活的思维、更加鲜活的创意、更加乐活的形式。而互联网,让这一切变得皆有可能。
  不过,在让传统文化活起来、火起来的同时,自觉维护历史的严肃感和庄重感也不可或缺。比如,故宫的这个H5动画,就被挑出了不少史实错误。要避免这类尴尬,就应该对传统文化有深刻把握,免于传播陷入轻佻和草率。
  “互联网+”让传统文化活了起来,这无疑是传统文化普及和传承的幸事。由此产生的文化辐射力,不仅能拓宽传统文化传播的广度,还能增强传统文化传承的深度。通过“互联网+”的活化,让传统文化成为流行文化,势必能更好地留住文化根脉,守住民族之魂。
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